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疫情过后烟草经济亟待重启 预计将迎来烟草新品!

来源:www.wxxztoyota.com 时间:2020-04-16 手机版

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综合从各个价位段去看2019年上市的70几个新产品,包括综合考虑到细分特色等因素,从市场销量的大盘来看,烟草新品的表现并没有我们预想得那么好,然而即使如此,在不堪重负的终端柜台、在早已眼花缭乱的消费者眼中,大家依然呼唤新品。这种难以回避的渴望和真切存在的需求在时刻提醒着每一个企业一定要站在趋势的角度才能有一番真正的创新。

2008年,中式卷烟品类构建与创新研讨会首次在武汉召开,关于中式卷烟品类的认知首次进入大众视野。此前,国人的普遍认知是“好产地出好烟”,这种近乎等价的中式卷烟品类认知虽并非错误,但对于中式卷烟品类体系来说,未免太过于粗浅。于是,近些年基于中式卷烟品类的创新从未止步,行业一直在尝试、在创新,在打破那些固有认知,对人们进行着认知上的迭代升级。

疫情过后烟草经济亟待重启 预计将迎来烟草新品!

淡雅香、焦甜香、清甜香等让人们在原有烟叶产地的基础上对卷烟吸味有了进一步的二次认知,而其后国酒香的横空出世,不仅仅是对属地烟叶优势的总结与凝练还有着对吸味特色的核心卖点总结,以及围绕这一独特的中式卷烟品类而完成的整套感知性体验营销方式构建,从味觉感知到身体与场景的体验,国酒香让中式卷烟品类构建再次向前走了一大步。

那么经历过疫情之后的国人又该在中式卷烟品类构建方面进行怎样的需求进化呢?依笔者的观察看,当前的中式卷烟品类构建显然到了第四代呼之欲出的重要时刻。虽然具体如何未可知,但可以预见的是,其必然有着先天的产地优势,也将在味觉感知、场景体验以及国人内心情感触发上再向前迈一步。

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在第四代中式卷烟品类构建过程中,品牌、品类、品规将进入全链路资源整合一体化。以往的卷烟对消费者总是说听不懂的话,核心卖点无外乎企业文化、企业优势、产品优势等干巴巴的文字与数据,但是全链路一体化资源整合则是品牌、品类、品规、文化、卖点优势等可感知的体验触达、场景流动和消费者认知情感的触发。

如果以往的优势卖点整合是积极抢占消费者心智,那么进入品类构建的链路时代则是基于体验与场景的消费者行为驱动诱发。让更多的消费者买买买才能最终转化为硬核竞争力,面对更多的产品与更多的诱惑所谓的潜在消费者只会被新的需求抢走,而最终不得不将曾建立起来的薄弱连接断裂。

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恰如中式卷烟品类构建所提出的“可感知、有支撑、成体系”所指引的,中式卷烟的迭代升级一直是这样努力的,然而这又是一个动态的发展过程,中式卷烟之所以为中国人所喜爱恰是因为其与众不同的特色和与时俱进文化精神。

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